Comment choisir les bons mots clés pour son site web

Publié par Sébastien Giroux le 28 mai 2014

Search engine optimization is a very important and simple concept...  yet most companies I know of don't take advantage of it. Often, they think it requires the help of a specialist to do it (which is true if you are trying to rank for a really competitive keyword), or that it requires an enormous amount of time and effort.

However, for most businesses out there (especially local businesses), a little bit of search engine optimization can make a big difference in the number of qualified visitors their site gets.

In this tutorial, we'll show you how to choose the right keywords for your website.

Transcription du vidéo

Bonjour tout le monde. Aujourd’hui ce que je vais faire, je vais vous montrer comment identifier les concepts pour optimiser votre site Internet, pour avoir plus de visiteurs des engins de recherche. La théorie est que pour chacun des concepts, vous devriez créer au moins une page optimisée pour ce concept-là et puis Google va la trouver, va l’ajouter à son index et va vous envoyer des visiteurs par la suite.

Donc la technique que j’aime beaucoup, c’est d’utiliser nos pages existantes et d’essayer d’identifier, à partir des requêtes que l’on reçoit, des concepts, des mots-clés supplémentaires à optimiser. Donc une façon que j’aime beaucoup travailler, c’est d’aller dans mon Google Analytics et puis d’aller dans l’onglet « Acquisition/Search Engine Optimization/Queries ». Ce que ça va faire, c’est que ça va montrer, pour toutes les requêtes, quelles sont les requêtes qui m’envoient des visiteurs. Alors, on voit par exemple que mon site web est apparu plus de 1000 fois pour la requête « Responsive website builder ». Ils m’ont envoyé 250 visiteurs, donc c’est très bon. Donc ce que je veux faire maintenant, c’est trouver d’autres mots-clés pour lesquels mon site web pourrait bien sortir.

Donc ce que je vais faire, c’est que je vais spécifier ma recherche pour trouver d’autres mots‑clés. Donc, je vais commencer par ici par montrer plus de 10 lignes, donc je vais aller à 500 lignes à ce moment-là, et puis je vais faire une recherche avancée pour aller identifier ces critères-là. Donc la première chose que je vais faire, c’est que je vais exclure toutes les requêtes qui contiennent ma marque de commerce, donc Ekomobi. Et puis, je vais également exclure le mot-clé « responsive » parce que je suis déjà très bien optimisé pour ce mot-clé-là. Donc, je vais exclure « responsive », donc il ne me suggérera pas des requêtes qui contiennent le mot-clé « responsive ». Et puis, afin d’avoir un rapport qui est un peu plus intéressant, ce que je vais faire, je vais ajouter une autre dimension à mon tableau. Je vais prendre les requêtes pour lesquelles j’ai déjà reçu au moins un clic, donc au moins un visiteur, donc je sais que mon site web est pertinent à ce niveau-là.

Et puis où est-ce que ça devient intéressant, c’est que je vais ajouter les mots-clés qui se trouvent en position sur les engins de recherche entre 10 et 20. Donc, l’idée est que je vais essayer de prendre les mots-clés qui sont sur la deuxième page des engins de recherche, donc en position 10 et plus, et je vais essayer d’optimiser une page pour ces mots-clés-là pour les apporter sur la première page. Parce qu’on sait que la majorité des gens vont cliquer sur un résultat sur la première page. Donc si je réussis à amener mon site de la deuxième à la première page, je vais avoir beaucoup plus de visiteurs sur mon site Internet.

Donc, je vais prendre la position moyenne plus haut que 9 et puis je vais aussi, juste pour avoir des mots-clés un peu plus pertinents, juste des expressions que le nombre d’impressions sur les engins de recherche de mon site web est plus grand que 50. Je vais regarder ce que ça donne. Je vais appliquer le résultat. Donc, on voit ici que j’ai une série de mots-clés qui ont quand même un nombre d’impressions intéressant pour mon site web et puis où est-ce que je classe sur la deuxième page. Donc, on voit ici tout de suite un pattern qui émerge. Donc, on voit pour les mots-clés « mobile website software » et « mobiles website builder software », je suis en général entre la 14e et 17e position de mon site web est apparu plus de 700 fois. Donc, si je réussissais à amener cette page-là, une page contenant ces mots-clés-là, sur la première page, probablement que j’apparaîtrai beaucoup plus souvent et j’aurais un nombre beaucoup plus élevé de mots-clés.

Donc ce que je vais faire, c’est que je vais faire une recherche par rapport à « mobile website », voir le nombre de recherches que je peux avoir. Donc ce que je vais faire, je vais copier ces mots-clés-là et puis je vais aller dans un autre outil s’appelle Übersuggest.com et puis je vais faire une recherche de mots-clés reliés. Donc, ça va me suggérer encore plus de mots-clés que je pourrais utiliser pour mon site Internet. Donc, je vais taper « mobile website ». Dans ce cas-ci, je vise les gens anglophones aux États-Unis partout sur le web, donc je vais lui demander de me donner une suggestion. Et puis là à ce que j’arrive, c’est que ça me donne des suggestions pour des mots-clés.

Donc, je vais ajouter à ma liste les mots-clés qui pourraient être intéressants dans ce cas-là, dont des mots-clés reliés. Donc, « website builder » en est un. Parfait, je vais ajouter « builder ». « Creator » qui serait une autre variante de ce mot-clé là. « Builder software » qui pourrait intéressant. « Builder white label », « creator ». « Converter » pourrait être peut-être intéressant dans le cas d’Ekomobi. Et puis de cette façon-là, en passant à travers le reste des mots-clés, ça va me donner une idée de tous les mots-clés que les gens tapent pour ce type de requête là.

Donc, c’est sûr que pour votre site à vous, vous pourrez passer à travers la liste. Ce que ça fait, c’est que ça me donne une liste de mots-clés à cet endroit si que je vais utiliser pour faire une recherche un peu plus complète de mots-clés. Donc, je vais aller chercher la liste et je vais aller voir les compétiteurs pour ces mots-clés là. Donc, je vais copier la liste ici en l’utilisant la commande C ou CTRL C et je vais aller voir sans l’outil AdWords de Google et je vais lui demander de me donner des idées pour ces mots-clés-là et un estimé du trafic.

Donc, je suis maintenant dans Google AdWords et je vais aller dans les outils. Donc « Keyword Planner ». Et je vais faire « Search for new keyword and ad group » à cet endroit-ci et je vais coller la liste de mots-clés que j’ai identifiés. Donc, la liste de mots-clés est toute ici, parfait, excellent. Et puis, je vais m’assurer qu’à ce moment-là, je vais choisir Partout, dans toutes les langues sur Google, et je vais m’assurer que, dans mes options, je choisis les bonnes options. Donc, si vous avez déjà des campagnes qui roulent dans Google AdWords, vous voulez mettre ça à off pour vous assurer que ça va bien. Donc c’est excellent ici, dans mes options. Je vais aller chercher des idées. Excellent, donc ça me donne un paquet d’idées si je regarde dans les « Keyword Ideas ». Donc ça va me donner une idée du nombre de recherches que les gens font sur Adwords. Et puis donc là, ça va me permettre de choisir les mots-clés qui sont les plus appropriés pour mon site Internet.

Donc, on voit ici que si j’ai à choisir entre optimiser pour le mot-clé « website builder » ou « website creator », il y a beaucoup plus de recherches mensuelles pour « website builder ». Donc, on voit que c’est 3600 versus 590. Donc si par exemple je fais une page qui est optimisée pour « mobile website builder software », qui contient aussi le mot-clé « mobile website builder », je devrais pouvoir aller chercher à peu près 4000 visiteurs à ce niveau-là. Donc, ça ne sert à rien d’optimiser pour « mobile website editor » parce qu’il n’y a presque pas personne qui fait cette recherche-là. Donc le concept que je vais utiliser, ça va à être « mobile website builder software » qui pourrait me permettre d’aller chercher environ 4000 recherches à tous les mois, ce qui devrait m’envoyer un certain nombre de visiteurs.

Donc, c’est la façon que je fais pour optimiser pour les engins de recherche, donc je fais une recherche de mots-clés. Et puis par la suite, ce que je fais, c’est que je crée une page web spécialisée pour ce mot-clé-là et je l’ajoute à mon site Internet. Donc, dans un autre vidéo, je vais vous expliquer comment faire ça.

Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter à support@ekomobi.com ou à nous appeler. Donc je vous remercie et je vous souhaite une bonne journée. Merci beaucoup.

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